影視廣告：兼具動(dòng)態(tài)視覺和聽覺的一種廣告形式，綜合運(yùn)用語言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等手段，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、院線或者移動(dòng)LED屏等媒介進(jìn)行信息傳播傳播。
按用途分為品牌形象廣告、產(chǎn)品廣告、公益廣告等。長(zhǎng)度比宣傳片要短，一般在60秒，30秒，15秒 5秒等
影視廣告的表現(xiàn)手法：
故事式：用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。
時(shí)間式：用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系。
印證式：用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達(dá)到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會(huì)懷疑被訪者言辭的可信度及真實(shí)性。
示范式：用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。
比喻式：用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。
幽默式：用幽默風(fēng)趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息。
懸念式：用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。
解決問題式：將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。
名人推薦式：用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購(gòu)買欲。
特殊效果式：在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營(yíng)造氣氛，使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。
片型：電視廣告結(jié)構(gòu)的形式，他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意，在選擇電視廣告片型時(shí)，要注意結(jié)構(gòu)形式要符合廣
告創(chuàng)意的要求，符合廣告產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，廣告的主題思想，是否對(duì)產(chǎn)品的宣傳有利，能否使觀眾接受。
新聞報(bào)道型：這類型的廣告片是運(yùn)用新聞報(bào)道的形式，以記實(shí)的手法把有新聞價(jià)值的商品信息記錄下來，通過電視進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。
示范證明型：主要通過名人、專家和產(chǎn)品使用者去說明和驗(yàn)證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。
懸念問答型：是由一個(gè)疑問者提出問題，再由一個(gè)相信者回答問題的廣告
生活片段情感型：把人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)某種商品的談?wù)摵驮u(píng)價(jià)的事實(shí)，通過電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn) 于電視屏幕的現(xiàn)實(shí)寫照的一種廣告制作手法。
氣氛型：是通過一個(gè)特定的場(chǎng)所、特定的事物來營(yíng)造生活和人的情感氛圍。
動(dòng)畫及電腦特效型：通過動(dòng)畫及電腦特效來表現(xiàn)實(shí)物不易表現(xiàn)的內(nèi)容，視覺上可能更滑稽，內(nèi)容上也可以有更多創(chuàng)意的發(fā)揮空間。在眾多的實(shí)物表現(xiàn)形式的廣告里，這也是令人耳目一新的表現(xiàn)方式，比如腦白金的動(dòng)畫廣告：老太婆穿著草裙扭來扭去（動(dòng)畫人物），另受眾耳目一新，反而取得更好的廣告效果。
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