近幾年，將產品廣告通過微電影營銷形式，獲得了市場上的良好反響，讓我們見識到了許多好玩的創(chuàng)意。某網站“廣告門”主辦的中國內容營銷金瞳獎舉辦了頒獎典禮，揭曉了“最佳創(chuàng)意視頻、最佳傳播效果獎、最佳商業(yè)微電影”等多個獎項，究竟什么樣的內容能夠真正打動消費者？來看看界面新聞為你總結的在此次金瞳獎上收獲大獎的4個廣告案例吧。
獲獎作品：陌陌總有新奇在身邊戰(zhàn)役
所獲獎項：媒介組-社交媒體類 金獎
去年5月，移動社交品牌陌陌推出“總有新奇在身邊”系列廣告，該系列由獨立廣告公司Wieden＋Kennedy（W+K）上海公司制作，包括“約他鬧一場”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”六個系列。
此前陌陌定位是基于地理位置(LBS)的“附近”陌生人的社交應用，而新品牌定位則在此基礎之上更突出興趣社交，而產品定位的微變也體現(xiàn)出陌陌自身的轉變。據(jù)陌陌方面介紹，這組廣告是為了傳遞陌陌鼓勵人們積極打開內心，去結識志趣相投的人，從而探索豐富生活的品牌理念。
獲獎作品：《NewBalance英美產系列·致匠心》
所獲獎項：最佳傳播效果獎 微電影類全場大獎
2014年8月，《New Balance英美產系列 ? 致匠心》廣告視頻在線上線下全面鋪開。為了抓住25-45歲的男性消費者群體對于品質的要求及工匠精神的認同感，New Balance以“致匠心”作為整個戰(zhàn)役的活動主題（http://www.jiemian.com/article/219801.html），通過這一充滿感染力的主題及相同價值觀去吸引目標消費者。
作為廣告影片中的主角，李宗盛在歌壇享負盛名，以“詞匠”著稱。影片通過李宗盛專心致志精雕細琢吉他的鏡頭和工匠對待藝術品一般地專注制鞋工序的鏡頭交替出現(xiàn)，彰顯了兩位不同領域的大師那份非同一般的“匠心”
獲獎作品：IKEA 《檳榔攤》
報送公司：臺北奧美
所獲獎項：最佳商業(yè)微電影金獎
臺灣的一位張阿姨擁有一個小小的檳榔攤，在這個狹小的空間里她不只做生意，還拉扯大了4個兒女和2個孫子。為了讓張阿姨和孩子們可以擁有一個更舒適的環(huán)境，給每個夢想一個實現(xiàn)的空間，宜家對張阿姨的進行改造，并在2014年以“小空間大夢想”為主題發(fā)布全新廣告，記錄了改造檳榔攤的全部過程。
在這則廣告中，改造后的檳榔攤通過很多溫馨的小創(chuàng)意，讓張阿姨一家人生活地更加舒適，其中對折疊臺桌，抽拉式百葉窗等產品的展現(xiàn)，也讓家居用品的提供者宜家借此打響了“小空間大夢想”的主題。在面積狹小的臺灣，宜家提倡對每一寸土地進行合理利用，并在最小的空間里讓顧客得到最大的享受。
獲獎作品：阿迪達斯三葉草“這就是我”
所獲獎項：創(chuàng)意組TVC類 金獎
2014年，阿迪達斯三葉草(adidas Originals)推出電視廣告“這就是我”，該廣告于8月18日在全國首播，由荷蘭導演Paul Geusebroek執(zhí)導。
“這就是我。”展現(xiàn)了一種特立獨行的態(tài)度，這也是adidas Originals阿迪達斯三葉草想在其廣告中表現(xiàn)的。片中拍攝了很多個性十足的年輕人，他們對身上的標簽“太娘、太man、太放肆、太懶” 發(fā)出反問，展現(xiàn)出他們最真實的自我態(tài)度，這其中也包括了代言人陳奕迅和范冰冰。
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